Dalam pasaran kenderaan tenaga baharu China, kelahiran jenama baharu tidak pernah kekurangan cerita, tetapi sangat jarang berlaku jenama yang mampu menempuh laluan pendakian yang jelas daripada kegelapan keraguan. Qijing, jenama kereta pintar mewah yang dibangunkan bersama oleh GAC Group dan Huawei Qiankun, dalam masa kurang daripada setahun, telah menyelesaikan satu penembusan jenama daripada "diperiksa" kepada "difahami". Dengan jualan hangat Qijing GX7 yang dilancarkan, laluan ini akhirnya menjadi jelas.

Pemeriksaan Ketat di Bawah Titik Permulaan yang Tinggi

Melihat kembali perjalanan pembangunan jenama Qijing, titik permulaannya memang tidak boleh dikatakan rendah. Pada akhir tahun 2024, GAC dan Huawei menandatangani perjanjian kerjasama strategik kereta pintar, pada September 2025 jenama "Qijing" diumumkan penubuhannya, pada Mac 2026 jenama ini secara rasmi dilancarkan dan memperkenalkan model pertama GT7. Disokong oleh dua gergasi industri, diperkasa oleh teknologi penuh Huawei Qiankun, serta suntikan modal strategik lebih sepuluh bilion yuan yang membawa masuk CATL dan modal industri terkemuka lain — Qijing sejak awal kelahirannya telah diletakkan di bawah sorotan.

Namun semakin tinggi harapan, semakin ketat pemeriksaan. Pada peringkat permulaan, Qijing menghadapi satu siri kontroversi pendapat umum, sebahagian suara fitnah berniat jahat merebak daripada peringkat produk kepada peringkat jenama, membawa gangguan tertentu kepada pembangunan jenama. Ini adalah dilema yang akan dihadapi oleh banyak jenama baharu bertitik permulaan tinggi: semakin kuat kelebihan sumber, semakin tinggi ambang harapan dunia luar, mana-mana butiran boleh dibesarkan. Tetapi yang benar-benar menentukan nasib jenama, tidak pernah bergantung kepada berapa banyak keraguan pada permulaan, tetapi sama ada mampu mengekalkan kedudukan dan menjawab dengan kekuatan apabila berhadapan dengan keraguan.

Membuang Gangguan, Membina Semula Persepsi dengan Irama Teratur

Berhadapan dengan kontroversi pendapat umum, pilihan Qijing bukanlah berhadapan secara langsung dengan emosi, tetapi kembali kepada hakikat perniagaan — bercakap melalui produk dan tindakan.

Daripada penampilan sulung global jenama pada Mac hingga pelancaran teknologi di Pameran Auto Beijing pada April, daripada prapesanan GT7 pada Mei hingga pelancaran GT7 pada Jun, daripada Pameran Auto Chengdu pada Ogos hingga kemunculan GX7 pada September — irama pemasaran Qijing padat dan teratur. Setiap aktiviti melakukan perkara yang sama: menjadikan jenama daripada "objek yang diperiksa" kepada "watak yang difahami".

Rasa irama yang terkawal ini sememangnya kualiti paling berharga bagi jenama baharu. Strategi pasukan pemasaran Qijing ialah "bercakap bahasa manusia dahulu, kemudian bahagian teknikal" — mencari satu sudut kehidupan yang cukup kecil, cukup nyata, yang pengguna terus faham apabila mendengarnya, kemudian menerangkan teknologi dan pengalaman dengan teliti.

Pelancaran GX7: Lonjakan Penting dalam Penaiktarafan Jenama

Pada 23 September 2026, Qijing GX7 secara rasmi dilancarkan, ini adalah satu langkah yang mempunyai makna penanda aras dalam perjalanan pembangunan jenama.

Dari segi kekuatan produk, Qijing GX7 mempunyai panjang kereta 5099 milimeter, jarak roda 3070 milimeter, semua varian dilengkapi seni bina pemanduan autonomi tahap L3 dan 4 lidar, dilengkapi tujuh penyelesaian kecerdasan automotif Huawei, katil rata sepenuhnya satu tekan 20 saat yang pertama dalam industri, semua varian dilengkapi bateri CATL sebagai standard, jarak perjalanan komprehensif melebihi 1500 kilometer. CEO Qijing Automobil Liu Jiaming menyatakan: "Qijing berdiri di atas bahu dua gergasi industri, menghadap era L3, mencipta produk fenomena."

Dari segi strategi pemasaran, pada hari pelancaran GX7 di Guangzhou diadakan persidangan pelancaran teknologi yang bertanggungjawab untuk "menjelaskan dengan jelas", pada masa yang sama tampil sebagai rakan kongsi rasmi di Gala Muzik Weibo Wuxi yang bertanggungjawab untuk "menyebarkan". Louis Koo dan Yang Lan hadir sebagai pegawai pengalaman produk di persidangan pelancaran, mempersembahkan secara langsung empat senario utama iaitu rehat tengah hari, menonton filem, menjaga anak, dan berkhemah. Selepas mengalami sendiri, Louis Koo berkata terus terang "terlalu teliti, benar-benar serba boleh". Dua bandar, dua jenis medan masing-masing memainkan peranan mereka, membentuk gelung naratif jenama yang lengkap. Strategi dua talian "Guangzhou bercakap teknologi, Wuxi membina momentum" ini dianggap oleh industri sebagai sampel tipikal pemasaran silang industri.

Maklum balas pasaran adalah bukti paling kuat — hanya 18 jam selepas pelancaran Qijing GX7, pesanan tempahan besar melepasi 15318 unit, dalam pasaran SUV tenaga baharu kelas 300 ribu, kelajuan ini jarang berlaku.

Daripada Menjual Produk kepada Membina Pengiktirafan

Kejayaan Qijing GX7 bukan sekadar kelahiran model jualan hangat, malah menandakan penaiktarafan jenama daripada pemasaran produk kepada resonans nilai. Keraguan yang dihadapi Qijing pada peringkat awal, pada hakikatnya adalah masalah halangan persepsi — pengguna kurang memahami model kerjasama GAC dan Huawei, mempunyai kewaspadaan semula jadi terhadap sama ada jenama baharu mampu menyampaikan produk berkualiti tinggi. Untuk memecahkan halangan ini, hanya bergantung kepada parameter dan harga tidak mencukupi, malah perlu membiarkan pengguna menghasilkan resonans pada peringkat emosi.

GX7 menggunakan fungsi "katil rata sepenuhnya satu tekan 20 saat" yang sangat berkuasa visual, menterjemah konsep jenama "biarkan ruang mengikut kehidupan" ke dalam bahasa yang pengguna terus faham apabila mendengarnya, ini lebih menusuk daripada mana-mana perbandingan parameter. Apabila pasaran beralih daripada popularisasi fungsi kepada peringkat persaingan nilai, daya saing teras jenama bukan lagi "apa konfigurasi yang ada", tetapi "mewakili gaya hidup seperti apa".

Kesimpulan:

Laluan pembangunan Qijing membuktikan bahawa mengekalkan ketenangan dalam kontroversi pendapat umum, membina semula persepsi melalui produk dan tindakan, adalah satu jalan yang boleh dilalui. Manakala penembusan Qijing GX7, bukanlah bergantung kepada emosi melawan emosi, tetapi bergantung kepada kekuatan produk sebagai asas dan pemasaran menembusi halangan. Strategi dua talian "Guangzhou bercakap teknologi, Wuxi membina momentum", menterjemah bahasa teknikal kepada nilai kehidupan yang boleh difahami dan dirasai pengguna. 18 jam tempahan besar melepasi 15318 unit, bukan sahaja undian pasaran terhadap kekuatan produk, malah pengesahan terhadap gelung pemasaran.

Dengan kata lain, kekuatan teras produk menentukan sama ada jenama boleh diambil serius, kejayaan pemasaran pula menentukan sama ada jenama boleh benar-benar difahami. Qijing telah menyelesaikan langkah penting daripada "diperiksa" kepada "difahami", dan di sebalik langkah ini, adalah kejayaan berganda kekuatan produk dan pengurusan persepsi pemasaran. Langkah seterusnya, adalah daripada "difahami" menuju "dipercayai" — ini memerlukan lebih banyak produk baik untuk menyokong, dan juga memerlukan masa untuk memberikan jawapan akhir. Bagi sebuah jenama baharu, kukuh selalunya lebih penting daripada menakjubkan; dan standard tertinggi kejayaan pemasaran, adalah membiarkan produk teras dilihat, difahami, dan diiktiraf.